El libro de Jim Collins, «De bueno a grande», es el resultado de una investigación exhaustiva en la que el autor analiza por qué algunas compañías logran un avance y alcanzan resultados sobresalientes, mientras que otras simplemente se quedan en ser buenas. Collins destaca los factores clave para el éxito de las grandes compañías, incluyendo un tipo específico de liderazgo, pensamiento disciplinado, una cultura de disciplina y el uso de la tecnología como aceleradores—y no como creadores—del éxito.